母嬰行業(yè)的三大發(fā)展新趨勢(shì) 快消品
《快消品》了解到,第二季度,嬰幼兒輔食、配方奶粉的購(gòu)買價(jià)格有9%和5%的增長(zhǎng),仍呈現(xiàn)高端化趨勢(shì),但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感,廠家加大促銷力度所帶來(lái)的促銷率變化使母嬰市場(chǎng)整體價(jià)格受到影響。疫情后,母嬰行業(yè)的品類復(fù)蘇呈現(xiàn)三大陣容:第一梯隊(duì)是嬰童保健品為代表的增長(zhǎng)品類;第二梯隊(duì)是嬰幼兒配方奶粉、紙尿褲為代表的穩(wěn)定品類;第三梯隊(duì)是嬰幼兒輔食、嬰童濕巾、嬰童洗護(hù)為代表的復(fù)蘇品類。
對(duì)于品牌商而言,未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)或?qū)⑹?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; font-weight: 700; border-width: 0px; border-style: initial; border-color: initial;">聚焦主力人群訴求、把握消費(fèi)者核心需求、布局渠道格局轉(zhuǎn)變這三方面。
目前,90后、95后的媽媽已經(jīng)成為了孕育的主力,相比85前的媽媽更愿意購(gòu)買便捷食品,90后媽媽更精細(xì),愿意在食品、非食品類上消費(fèi)。在疫后,媽媽們對(duì)健康關(guān)注度顯著提升,益生菌產(chǎn)品在疫情之后有21%的銷量增速,乳鐵蛋白有11%的銷量增幅,跟兒童相關(guān)的產(chǎn)品比如洗手液、洗衣液也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
在渠道方面,母嬰店在下線城市占比非常大,接近半壁江山。此外,B2C在上線城市占了很多份額,在下線城市仍然有非常大的發(fā)展空間。因此,線上線下聯(lián)動(dòng)、優(yōu)化到家服務(wù),增加便捷性、跨境直達(dá)是未來(lái)母嬰賽道玩家需要重點(diǎn)關(guān)注的。
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